A ação de merchandising do sabonete Lux contou com a criação de um personagem virtual, que ganhou vida em charges animadas no programa Mais Você, da Rede Globo. Luxy representava as mulheres modernas e suas “mulherices” – os diferenciais que as tornam únicas e especiais. Em conjunto com a TV1.Com, ela ganhou na web recursos de interatividade – blog, perfil no Orkut e conversas on-line no MSN, multiplicando o efeito e a abrangência da campanha.