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Guaraná Antarctica - Websérie "Os Guardiões"

Para conquistar o público jovem no universo digital, a solução do Guaraná Antarctica foi trazer esse público para o centro da estratégia como protagonista de uma série de ficção. A ideia foi trabalhar uma plataforma de entretenimento e diversão a partir da narrativa de aventura em vídeo sobre a fórmula secreta da bebida. A série com 11 episódios também foi exibida no programa Pânico na TV, uma estratégia para alavancar o primeiro contato do público com a história. Os três personagens principais ganharam vida no mundo digital com a interatividade nas mídias sociais, com a produção de conteúdo espontâneo pelos seguidores e fãs. Os dois maiores ícones da marca, Claudia Leitte e Ronaldo Fenômeno, reforçaram o projeto entrando na narrativa. Resultados: 1,3 milhão de views no YouTube, mais de 10 mil seguidores no Orkut, Facebook e Twitter, cerca de 25 mil scraps, posts e tweets.