Cannes - Invisible Advertising

22.06.2010

Muito interessante o dia em Cannes. Foi uma terça-feira lotada de boas atrações e conteúdo relevante. A premiação está surpreendente, mas todos devem estar acompanhando nos veículos de comunicação ou em tempo real pelo site oficial do evento: www.canneslions.com.

A presença maciça do Brasil em shortlists e nas conquistas dos cobiçados Leões chamam a atenção, assim como o fator engagement, presente na grande maioria dos cases premiados. Seja na mídia impressa, exterior, rádio, RP ou Direct, o DNA digital e o engajamento fazem parte de alguma forma.

A campanha da Billboard Magazine, por exemplo, que já coleciona uma lista de prêmios, nasce na mídia impressa, vai para a mídia exterior, passa por uma ativação digital fortíssima e volta para mídia exterior, com pôsteres dos próprios consumidores. Fica óbvio que realmente não existe mais a linha que dividia o on e o off-line. As equipes são as mesmas, os clientes são os mesmos e os trabalhos estão muito integrados.

A GNova esteve nos seminários da HP (The Return of Physical), da Digitas (Brand Interruption x Brand Integration), workshop da RG/A (Brand Surgery meets Rockets Science) e, remotamente, no seminário do Yahoo! (Laugh, Connect and Debate com Jeff Goodby e Ben Stiller). Este último estava com o auditório lotado muito antes do início da sessão. Muita gente boa participando do festival: Jeff Goodby (Goodby), Ben Stiller (ator), Elisa Steele (Yahoo!), Eric Vervroegen (Goodby), Common (ator), Gavin Polone (Gilmore Girls), Monty Miranda (diretor de filmes), Nick Cannon (NickNite), Tarik Hassan (HP), Ty Montague e Nick Law (ambos RG/A), entre muitos outros.

Estar em Cannes é como estar em uma maratona. Entre os assuntos mais importantes de hoje vale a pena destacar:
- O conceito de Invisible Advertising: ninguém mais vê o que lhe é imposto.
- A volta do valor do product placement: obviamente de forma sutil e relevante. Onde há pessoas, há produtos. Portanto, vemos aqui grandes oportunidades para agências e anunciantes. Um bom product placement é uma relação “ganha-ganha-ganha”. Ganha a marca que passa sua mensagem sem ser zapeada, ganha o consumidor que recebe a informação sem ser incomodado e ganha o detentor do conteúdo que precisa, mais do que nunca, de novas fontes de receita.
- A importância da integração ou alinhamento conceitual entre o meio e a mensagem (assunto antigo, mas que parece ainda não ser entendido como deveria pela grande maioria).
- A relevância da história a partir de um case de Hellmann’s. Contar uma boa história pode aumentar muito o valor de um produto: duas miniaturas idênticas da maionese foram colocadas a venda no eBay. Uma sem nenhum comentário e a outra relacionada a uma história linda e envolvente escrita por um redator publicitário. A primeira foi vendida por alguns centavos, e a segunda foi comprada por US$ 51. Isto vale para tudo o que fizermos. A história traz significado e valor.
- O poder do digital de criar relacionamento e as grandes oportunidades para marcas que podem usar isto com customização e escala infinitas. Teremos mais detalhes na volta.

Veja também os outros textos da cobertura de Cannes:
- As primeiras impressões direto de Cannes: http://migre.me/QURb (21/06)
- Content quality x engagement: o vídeo como peça estratégica: http://migre.me/QX6e (21/06)
- A tecnologia vai liderar o futuro do advertising: http://migre.me/Rz7m (22/06)
- Campanhas impressionantes seguem duas regras: tecnologia invisível e real time: http://migre.me/RNoL
- O poder da simplicidade na mensagem: http://migre.me/S7nC

Louise Beltrão, Diretora de Atendimento da GNova, na cobertura especial do Festival Cannes Lions (23/06/2010). Fique por dentro de cada detalhe do festival: @GrupoTV1 e @GNova_.