Capítulo 48 - 10 anos de cases e tendências

21.12.2009

O tijolinho leva este nome por causa do formato, o pequeno espaço de 6 x 10 cm localizado em uma página valorizada do Meio & Mensagem, junto à seção “Em Pauta”. Uma área realmente difícil para construir novas mensagens toda semana durante tanto tempo, contando e construindo uma história.

Foram 400 cases de sucesso da empresa e 100 tendências apontadas em 10 anos, mostrando um pouco da trajetória do Grupo TV1 e a evolução do mercado em um momento de grandes transformações. Um período que o setor caminhou para uma reconfiguração que culmina agora no destaque do universo digital emergindo e ganhando força ao trazer uma nova lógica nos negócios da comunicação e do marketing.

Este modelo construiu um case de branded content. O conteúdo sempre foi muito forte no pensamento do Grupo e é um dos pilares do trabalho dos profissionais da casa em qualquer plataforma. Os tijolinhos não mostraram apenas os diferenciais e o posicionamento da empresa, mas também informações relevantes ao mercado, porque são uma forma de compartilhar o que foi criado e produzido para os clientes. Como os muitos cases inovadores, a exemplo do primeiro advergame, desenvolvido para a Volkswagen quando ainda não se pensava em usar jogos como mídia. O game “super trunfo” trouxe resultados impressionantes para a época em termos de adesão e número de usuários que passavam um tempo muito significativo interagindo com as marcas da VW.

E pode-se dizer que o formato de cases cumpriu diferentes funções. Inicialmente deu visibilidade ao portfólio do grupo, mostrando a variedade de projetos realizados e a importância das marcas trabalhadas, depois apoiou todo o processo de reposicionamento da empresa. No começo, em 1999, eram apenas três unidades: a Eventos, a Vídeo, que foi a origem do grupo, e a área de Mídias Interativas, o embrião da agência digital TV1.Com. Em seguida surgiram a TV1 Editorial, TV1 RP e a GNova. Ao longo dos anos, o tijolinho permitiu apoiar este reposicionamento, como uma pequena vitrine para dar visibilidade a essa diversificação de soluções e projetos.

Com o tempo, as mudanças no mundo digital se intensificaram e tornaram-se um grande vetor da comunicação. As marcas tiveram que estabelecer uma presença on-line e encontrar maneiras de se relacionar e fazer contato, não apenas com o consumidor, mas com todos os públicos estratégicos. O Grupo TV1 sentiu a necessidade de evoluir e deixou de lado o formato de cases para chamar a atenção às tendências que estavam despontando. Em 2008, os tijolinhos seguiram o tema “Fórum de Inovação”, sempre com perguntas instigantes e divertidas, como “Se o consumidor gera o conteúdo da marca, de quem são os direitos autorais?”.

Ainda nesse ano, o evento “Agenda do Futuro” teve bastante receptividade do mercado com o lançamento de uma pesquisa sobre as dimensões-chave do novo marketing e da nova comunicação. Então o tijolinho passou a refletir essa ideia com o chamado “Guia do Futuro”, uma espécie de guia de bolso, que toda semana trazia uma tendência. Nesta época, o formato integrou-se com a comunicação on-line da empresa ao lançar o leitor do Meio & Mensagem para o site, onde o assunto era explorado de forma mais abrangente. Assim, o site saiu na frente e deixou de ser apenas uma página institucional e de comunicação mercadológica para mostrar conteúdo. Nos vídeos semanais, as matérias traziam notícias do mercado com entrevistas de clientes, profissionais do grupo e do setor, como uma reflexão e uma investigação de quais caminhos a comunicação e o marketing vão seguir.

Por isso, foi muito natural que, de tanto falar de futuro, a empresa sentisse a necessidade de evoluir também esta forma de comunicação e, agora, se despede do tijolinho. O Grupo TV1 continuará sua parceria com o Meio & Mensagem, dada a qualidade editorial do veículo, mas migrando também para novos formatos, desta vez na plataforma Proxxima (www.proxxima.com.br). Afinal, essa é a tendência: integrar a comunicação para que ela atinja os objetivos do grupo por onde quer que ela circule.