Uma TV para sua marca

21.08.2009

Renata Ruffato, diretora de criação da TV1 Vídeo.

A TV Corporativa é um novo conceito em comunicação, capaz de unir tecnologia, velocidade de internet e qualidade de imagem. Grandes bancos, redes de lojas e outros estabelecimentos já descobriram nessa comunicação um ótimo negócio, e estão se beneficiando da possibilidade de falar em tempo real com colaboradores, fornecedores, consumidores, divulgando produtos, informações, conceitos, campanhas, e até prestando serviços.

Alguém já disse que nada substitui a imagem, pelo menos no que se refere à captação rápida de uma mensagem. Mas em um mundo cada vez mais dinâmico, onde informações são emitidas de formas diferentes por canais variados, é preciso investir tempo e algum dinheiro na produção de um conteúdo realmente pertinente e adequado.

Claro que hoje, em alguma medida, é possível captar imagens (e mensagens) usando tanto celulares quanto câmeras digitais que gravem em boa resolução. Mas é necessário prestar atenção a alguns pontos importantes, como qualidade e alinhamento estratégico com a comunicação geral da empresa. Mais do que a produção, o segredo desta comunicação é a inteligência e a estratégia de criação e desenvolvimento, obedecendo a características 2.0, como a interatividade, por exemplo. Além de roteiros e linguagens inovadoras, é preciso estar atento a formatos que permitam ao público navegar pelo conteúdo da melhor forma possível.

Existem questões que não podem ser ignoradas, como por exemplo: quem é o espectador? O que ele está fazendo naquele lugar? Quanto tempo ele tem para ver a sua mídia e absorver a informação? Quais informações são importantes para ele naquele momento? Que prestação de serviço posso oferecer em troca da sua atenção?

Se as empresas entendessem o poder dessa mídia e compreendessem o quão eficiente ela pode ser, a demanda por projetos seria muito maior. TVs em empresas podem ter vários propósitos e, por isso, devem ser otimizadas para que se possa tirar o melhor proveito disso. Conhecer profundamente o público, suas necessidades, anseios é imprescindível para, a partir disso, entregar um conteúdo pertinente, que traga valor à marca e à vida das pessoas.