Capítulo 29 - Estão brincando com sua marca? Ótimo!

2.08.2009

Advergames: uma brincadeira de milhões

O uso de advergames para divulgação de uma marca ou de uma empresa não é novo – em 2004, por exemplo, a TV1.Com criou para a Volkswagen o primeiro advergame do Brasil: uma versão virtual e multiplayer do Super Trunfo, com as várias linhas e modelos da montadora, - mas está se tornando bastante comum. Com o objetivo de anunciar ou promover um produto, organização ou idéia, os advergames são hoje utilizados para criar presença de marca, como vem acontecendo com a ação “Fórmula Secreta”, também criada pela TV1.Com para Guaraná Antactica, que inclui um game de investigação no cerne da estratégia de marketing do produto.

Com um papel cada vez mais importante no relacionamento marca/cliente, o advergame permite envolver os usuários, entretê-los e comprometê-los, oferecendo-lhes interatividade e conquistando a atenção de um modo que o marketing tradicional não permite. De acordo com o consultor de marketing Joseph Jaffe, o advergame é um dos poucos tipos de publicidade que alcança efetivamente seu público-alvo em todas suas atividades diárias (inclusive no horário de trabalho) e em todas as idades.

Sucesso de público com média de 1,7 milhão partidas/mês, o game criado pela TV1.Com para a Volks foi incluído nos aplicativos Messenger e tornou-se o segundo case mundial de utilização do Messenger para comunicação de marca. Premiado pela Aberje, o  game cresceu e ganhou até versão impressa pela Grow.

Estima-se que, com a maior familiaridade dos usuários, os advergames possam aumentar sua complexidade estimulando um maior investimento das empresas em publicidade do tipo. Na medida em que os publicitários consigam obter informações sobre os efeitos dos jogos no comportamento dos consumidores, os games deverão se transformar em componentes-chaves de campanhas de marketing.

Em 2006, por exemplo, para chamar a atenção sobre seus vários modelos de carro em pessoas com idades entre 34 e 49 anos, do sexo feminino, a Chrysler encomendou um jogo personalizado que apontou que 32% dos jogadores passaram entre dez e 20 minutos jogando, e 15% desses jogadores solicitaram folders sobre carros, contra 0,7% dos visitantes normais do site.