Sergio Motta Mello prevê Festival de Cannes com uma só categoria

6.07.2009

Inês Figueiró, especial para o Terra
Direto de Cannes

“No futuro, o Festival de Cannes deverá ter um prêmio só, Titanium & Integrated”. A previsão é de Sérgio Motta Mello, presidente da TV1. Essa mudança ainda não tem data marcada, mas será uma consequência do processo pelo qual passa a comunicação no momento. “Precisamos trabalhar com uma visão holística do negócio”, explica, emendando em seguida que hoje a indústria da publicidade não diz respeito à criação exclusivamente, mas às diversas especialidades que a complementam.

Acompanhe aqui entrevista em vídeo com Sérgio Motta Mello

O executivo, que criou e preside um grupo de peso no cenário da comunicação, com 460 profissionais empregados, cita como exemplo de sua visão a expectativa do Miguel Toscano, gerente de marketing interativo da Coca-Cola, em seminário apresentado na segunda, 22, no Festival Internacional de Publicidade. Em sua fala, o profissional destacou que, no futuro, vai querer ser atendido por uma única agência que tenha vários especialistas. Hoje, ao contrário, as grandes corporações se veem, em geral, orquestrando o trabalho de diferentes agências, cada uma entregando serviços relacionados a uma das especialidades da comunicação.

A fala foi marcante para Motta Mello, que faz sua estréia este ano em Cannes, embora a TV1 Já tenha 23. Na sua avaliação, dá um indicativo para onde a comunicação está caminhando. “Hoje, nós estamos no meio do caminho”, avalia. O executivo diz ainda que o Festival lhe traz uma outra satisfação, a de perceber que sua empresa está na direção correta.

A TV1 começou suas atividades há 23 anos com a plataforma vídeo, hoje tem também RP, eventos, Internet, editorial e, mais recentemente, uma agência de publicidade, a GNova, que, segundo Mello, já tem no seu DNA a criação integrada. “Criamos a partir de um projeto 360 graus”, diz, citando sem seguida o cliente Bunge Fertilizantes e a estratégia de comunicação, toda voltada à integração de online e offline, que a TV1 vem desenvolvendo para ele.