O Boticário faz Marketing para os apaixonados (Mundo do Marketing)

8.06.2009

 O Boticário lançou a “Hora do Beijo”, uma ação virtual para o Dia dos Namorados. Serão distribuídos virais para divulgar a ação e incentivar que os namorados se beijem no dia 12 de junho, pontualmente às 22h22, criando um “bummm” de beijos pelo país.

O lançamento da campanha aconteceu ontem, em São Paulo, com o casal de atores Danielle Winits e Cássio Reis no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista. Durante a manhã, ambos distribuíram beijos e tiraram fotos com mais de 200 fãs. Também foi realizado sampling das fragrâncias Egeo Kiss Me Man e Egeo Kiss Me Woman, criados para a data comemorativa.

A marca pretende divulgar a ação com e-mail marketing que tem o objetivo de ser replicado entre os usuários. O movimento “Hora do Beijo” faz parte do investimento de R$ 12 milhões do Boticário destinado ao desenvolvimento de produtos exclusivos para a data, incluindo edições limitadas, pesquisas, entre outras ações on-line.

Além das fragrâncias, O Boticário lança a coleção limitada Kiss Me, que inclui óleo e gel de massagem, hidratante de banho, sabonetes e colônias. A marca preparou ainda sete estojos comemorativos e quatro acessórios especiais para presentear.

Também foi criado um concurso em que os apaixonados poderão declarar seu amor, mandando um “beijo explosivo” por meio do hotsite criado para a data. Quem participar concorre a kits especiais durante os 18 dias de promoção. Basta acessar o site e enviar uma foto mandando um beijo. O concurso é de autoria da TV1. Outra ação é a parceria com o site Tweetquero, vinculado ao Twitter, em que os usuários dão dicas sobre os presentes que gostariam de ganhar.