Todo mundo sabe que as práticas tradicionais do marketing e da comunicação, consolidadas há 40 anos, no ápice do mercado de massas, já não respondem às demandas do novo ambiente de negócios, fragmentado em nichos, reestruturado por mídias e plataformas digitais. O desafio é a reconversão de estruturas, políticas e mentalidades para permitir a transição da era da comunicação de massa para modelos e formatos mais adequados à nova economia da informação em rede.

Num investimento para avaliar o índice de inovação na comunicação e no marketing no mercado brasileiro, o Grupo TV1 promoveu uma pesquisa com a Troiano Consultoria de Marca com os principais executivos dessas áreas. O objetivo foi começar a mapear a evolução das estratégias e das práticas, em linha com os paradigmas emergentes: integração, interatividade, colaboração, branding, tecnologia aplicada ao marketing e mensuração de resultados.

A pesquisa, que deverá ser reproduzida anualmente, é parte da iniciativa Agenda do Futuro – que em 2008 incluiu o encontro e o debate com Don Schultz, uma das maiores autoridades mundiais do marketing. Mais um instrumento de reflexão que o Grupo TV1 coloca à disposição do mercado, para que as empresas possam crescer e competir num mercado completamente transformado pela lógica digital.

Resultado da pesquisa de 2008